Historie nápoje Coca Cola

Nejslavnější „soft drink“ všech dob se narodil 8. května 1886 v laboratoři Dr.Johna Pambertona, který z dlouhé chvíle dostal myšlenku vytvořit nápoj, který osvěží, zlepší krevní oběh a navíc dobře chutná. Když byl s vývojem hotov, odnesl džbán inovativního nápoje do místní lékárny. Každý návštěvník lékárny si pak mohl přímo na místě koupit sklenici rychlého osvěžení za 5 centů.

Čistý výdělek za první rok činil $50, náklady $70.

I přes nepříliš úspěšný začátek se Pamberton rozhodl svůj nápad zpeněžit, alespoň v malém. V místních novinách, „The Atlanta Journal“, nechal vytisknout první reklamní stránku vyhrazenou pro nápoj „Coca Cola“. Samotné logo vytvořil Pambertonův společník Frank Robinson a kdyby si býval byl na svůj výkres nechal udělat patent, jeho rodina by si dodnes nemusela dělat starosti o peníze, protože jeho logo se používá dodnes.

Reklama v novinách se začala vyplácet a lidé z okolí se začali sjíždět do malé lékárny „Jacobs’s Pharmacy“, aby ochutnali lahodnou Coca Colu. Pamberton však své podnikání nikdy nedotáhl do stádia baleného prodeje, vždy se jednalo pouze o rozlévání na náměstích, v restauracích, obchodech apod.

Éra Asa Candlera:

Asa Candler, vlastník jiné lékárny, než ve které Coca Cola začínala, odkoupil od umírajícího Pambertona v roce 1889 výrobní tajemství a autorská práva související s Coca Colou. Celé nápojové impérium bylo tehdy Candlerovi prodáno za $2300, což dokládá fakt, že Pamberton si hodnotu svého vynálezu nikdy plně neuvědomil.

Asa Candler v Coca Cole poznal velkou obchodní příležitost a rychle se zbavil všech svých ostatních aktivit, včetně své lékárny a prodejny zdravotnických potřeb. Začal investovat obrovské peníze do reklamy v novinách a na plakátech. Jeho agresivní kamaň se začala vyplácet – do roku 1892 se prodej téměř zdesetinásobil.

Začátek balené Coca Coly

Zatímco se snahy Asy Candlera neustále soustředily na zvyšování rozlévaného prodeje, začal se rozvíjet jiný způsob šíření Coca Coly.

V roce 1894 ve Vicksburgu v Mississippi, nadchla Coca Cola Josepha Biedenhana natolik, že ji začal stáčet do lahví a prodávat farmářům podél řeky Mississippi.

Ve velkém se Coca cola začala balit do lahví až v roce 1899, kdy získal Benjamin Thomas a Joseph Whitehead kontrakt s Asa Candlerem, který jim umožňil balit a prodávat Coca Colu po celých Spojených Státech.

Ochrana hodnotné značky

Jakmile se Coca Cola začala stávat národním nápojem, Asa Candler projevil svou předvídavost a do svých reklamních kampaní zahrnul varování před napodobeninami. Už tehdy používal známé fráze jako „Neakceptujte žádné napodobeniny.“ nebo „Požadujte originální kvalitu!“.

Na začátku 20. století začala i konkurence požadovat svůj podíl na trhu a boj o zákazníky začal. Zatímco hlavní starost konkurence bylo vytvořit stejně příjemnou chuť Coca Coly, původní podnik se chtěl za každou cenu odlišit a zvýraznit svou jedinečnost. K tomu sloužil například originální tvar láhve, který si společnost nechávala pravidelně patentovat.

Dnes

Dnes se už konkurence na Coca Colu lepí ze všech stran a chuť nápoje už není výsostná záležitost původní Coca Coly. Na druhou stranu Coca Cola neustále těží ze svého prvenství na trhu a díky tomu získává největší množství lukrativních nabídek na spolupráci, např. kooperace s McDonald’s.